Сколько стоит реклама на телевидении? - От чего зависит стоимость рекламы на ТВ, стоимость рекламы на федеральных каналах

Сколько стоит реклама на телевидении?

  • Пожаловаться



Реклама на телевидении – самый эффективный и наиболее распространенный вид рекламы. Телевизионная реклама – это вид рекламы, который, пожалуй, можно назвать самым востребованным, действенным и эффективным видом рекламы. Ведь это та реклама, которая, так или иначе, привлекает внимание целевой аудитории за счет своей яркости, разнообразия эффектов и почти неограниченных возможностей создать нечто запоминающееся и оригинальное.

Реклама на телевидении считается наиболее масштабной, а также имеет самый большой охват целевой аудитории – ведь каждый человек, так или иначе, смотрит телевизор, а реклама ТВ – неотъемлемая часть телевидения. Если рекламный видеоролик сделан качественно, грамотно и креативно, то потенциальный потребитель обязательно обратит на него внимание, а это уже половина успеха. Так как рекламные блоки на телевидении повторяются с определенной периодичностью, огромная вероятность, что целевая аудитория будет наблюдать рекламу несколько раз.

Кстати, что касается самой целевой аудитории, то с рекламой на телевидении проще всего наиболее точно попасть в нужную целевую аудиторию, продвигая среди нее то, что будет наиболее интересно именно ей, ориентируясь на тематику, географическое положение канала и т.д. Это одно из основных преимуществ рекламы на ТВ. Также стоит учитывать время суток – от этого тоже может зависеть целевая аудитория и реклама, которая была бы ей интересна.

Телевизионная реклама может обеспечить комплексное воздействие на потребителя за счет звука, изображений, анимации и любых других эффектов.

Цены рекламы на ТВ всегда оправдывают себя, ведь с помощью данного направления можно не только привлечь новых потребителей, но и благоприятно повлиять на имидж рекламируемой марки, вызвать больше доверия потребителей и заинтересовать их, показав практическое применение.

От чего зависит стоимость рекламы на ТВ?

Стоимость рекламы зависит от вида рекламы (прямая реклама, спонсорство, product placement). Ориентиром являются цены на прямую рекламу, потому что они уже заранее определены. 

Известны два метода размещения прямой рекламы:

  • фиксированное размещение;
  • размещение по рейтингам. 

В первом варианте понимается покупка определенного количества времени трансляции на ТВ и само время выхода ролика. Например, 5 минут рекламного времени для 20 показов 15-секундного ролика. Основное преимущество – рекламодатель сам может проконтролировать количество выходов ролика. 

Во втором – рекламодатель покупает охват определенной аудитории, показ ролика определенному количеству телезрителей (целевой аудитории). Преимущество состоит в том, что ответственность за эффективность рекламной кампании переходит к исполнителю (телеканалу). 

Существует ряд факторов, влияющих на формирование окончательной стоимости:

  • формат самой рекламы (прямая, спонсорская или другой формат);
  • время показа видеоролика (прайм или оффпрайм);
  • сезонность;
  • рейтинг телепрограммы и самого канала;
  • продолжительность рекламной кампании.

Спонсорство – телевизионная реклама, которая внедрена в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа, подарков победителям. Плюс такой рекламы состоит в том, что телезритель получает меньше негативных эмоций. Еще один плюс – больше доверия. Создатели передачи, впуская рекламу в свой эфир, словно доверяют этой продукции и рекомендуют зрителям. 

Product placement в последнее время очень распространен. Пример такой рекламы: в кино один из главных героев активно пользуется рекламируемым продуктом. Реклама спиртных напитков и табачных изделий запрещена, и поэтому product placement один из немногих видов рекламы для подобной продукции. И она не так навязчива как другие виды рекламы. 

Безусловно, стоимость зависит от популярности программы и канала, от масштабности телеканала. Стоимость эфирного времени местного канала будет значительно отличаться от канала, который смотрит вся страна. Также цена эфирного времени значительно зависит от времени суток: в прайм-тайм (обычно утром с 7 до 9 часов и вечером с 19 до 22 часов) показ рекламного ролика будет стоить в несколько раз дороже.

Стоимость рекламы на федеральных каналах

Стоимость рекламы на Первом канале

Длительность
ролика
Россия Москва и    область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 73’000 174’000 24’000 55’000
10 сек. 146’000 348’000 48’000 110’000
15 сек. 219’000 522’000 72’000 165’000
 20 сек. 292’000 696’000 96’000 220’000
30 сек. 438’000 1’044’000 144’000 330’000
60 сек. 876’000 2’088’000 288’000 660’000

Стоимость рекламы на Россия 1

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 43’000 94’000 12’000 20’000
10 сек. 86’000 188’000 24’000 40’000
15 сек. 131’000 282’000 36’000 60’000
 20 сек. 172’000 376’000 48’000 80’000
30 сек. 262’000 564’000 72’000 120’000
60 сек. 524’000 1’128’000 144’000 240’000

Стоимость рекламы на СТС

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 34’000 86’000 8’000 32’000
10 сек. 68’000 172’000 16’000 64’000
15 сек. 102’000 258’000 24’000 96’000
 20 сек. 136’000 344’000 32’000 128’000
30 сек. 204’000 516’000 48’000 192’000
60 сек. 408’000 1’032’000 96’000 384’000

Стоимость рекламы на ТНТ

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 56’000 123’000 15’000 28’000
10 сек. 112’000 246’000 30’000 56’000
15 сек. 168’000 369’000 45’000 84’000
 20 сек. 224’000 492’000 60’000 112’000
30 сек. 336’000 738’000 90’000 168’000
60 сек. 672’000 1’476’000 180’000 336’000

Стоимость рекламы на НТВ

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 36’000 72’000 11’000 20’000
10 сек. 72’000 144’000 22’000 40’000
15 сек. 108’000 216’000 33’000 60’000
 20 сек. 144’000 288’000 44’000 80’000
30 сек. 216’000 432’000 66’000 120’000
60 сек. 432’000 864’000 132’000 240’000

Стоимость рекламы на НТВ ПЛЮС

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 36’000 72’000 11’000 20’000
10 сек. 72’000 144’000 22’000 40’000
15 сек. 108’000 216’000 33’000 60’000
 20 сек. 144’000 288’000 44’000 80’000
30 сек. 216’000 432’000 66’000 120’000
60 сек. 432’000 864’000 132’000 240’000

 

Стоимость рекламы на пятнице

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 9’000 15’000 2’200 4’000
10 сек. 18’000 30’000 4’400 8’000
15 сек. 27’000 45’000 6’600 12’000
 20 сек. 36’000 60’000 8’800 16’000
30 сек. 54’000 90’000 13’200 24’000
60 сек. 108’000 180’000 26’400 48’000

 

Стоимость рекламы на РЕН ТВ

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 21’000 30’000 7’000 10’000
10 сек. 42’000 60’000 14’000 20’000
15 сек. 63’000 90’000 21’000 30’000
 20 сек. 84’000 120’000 28’000 40’000
30 сек. 126’000 180’000 42’000 60’000
60 сек. 252’000 240’000 84’000 120’000

 

Стоимость рекламы на канале Че

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 6’000 11’000 1’800 3’000
10 сек. 12’000 22’000 3’600 6’000
15 сек. 18’000 33’000 5’400 9’000
20 сек. 24’000 44’000 7’200 12’000
30 сек. 36’000 66’000 10’800 18’000
60 сек. 72’000 132’000 21’600 36’000

 

Стоимость рекламы на канале Россия 24

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 6’000 11’000 1’800 3’000
10 сек. 12’000 22’000 3’600 6’000
15 сек. 18’000 33’000 5’400 9’000
20 сек. 24’000 44’000 7’200 12’000
30 сек. 36’000 66’000 10’800 18’000
60 сек. 72’000 132’000 21’600 36’000

 

Стоимость рекламы Пятый канал

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 11’000 35’000 3’000 9’000
10 сек. 22’000 70’000 6’000 18’000
15 сек. 33’000 105’000 18’000 27’000
 20 сек. 44’000 140’000 12’000 36’000
30 сек. 66’000 210’000 36’000 54’000
60 сек. 132’000 420’000 72’000 108’000

 

Стоимость рекламы на телеканале Перец

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 6’000 11’000 1’800 3’000
10 сек. 12’000 22’000 3’600 6’000
15 сек. 18’000 33’000 5’400 9’000
20 сек. 24’000 44’000 7’200 12’000
30 сек. 36’000 66’000 10’800 18’000
60 сек. 72’000 132’000 21’600 36’000

 

Стоимость рекламы на Домашнем

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 12’000 18’000 3’000 4’500
10 сек. 24’000 36’000 6’000 9’000
15 сек. 36’000 54’000 9’000 13’500
20 сек. 48’000 72’000 12’000 18’000
30 сек. 72’000 108’000 18’000 27’000
60 сек. 144’000 216’000 36’000 54’000

 

Стоимость рекламы на RU TV

Длительность
ролика
Москва и область
 Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 600 600
10 сек. 1’200 1’200
15 сек. 1’800 1’800
20 сек. 2’400 2’400
30 сек. 3’600 3’600
60 сек. 7’200 7’200

 

Стоимость рекламы на телеканале 2Х2

Длительность
ролика
Россия Москва и область
 Off прайм Прайм 100%  Off прайм  Прайм 100%
5 сек. 4’500 8’000 1’000 3’000
10 сек. 9’000 16’000 2’000 6’000
15 сек. 13’500 24’000 3’000 9’000
20 сек. 18’000 32’000 4’000 12’000
30 сек. 27’000 48’000 6’000 18’000
60 сек. 54’000 96’000 12’000 36’000

 

Стоимость рекламы на Comedy TV

Длительность
ролика
Россия
 Off прайм Прайм 100%
5 сек. 1’500 1’500
10 сек. 3’000 3’000
15 сек. 4’500 4’500
20 сек. 6’000 6’000
30 сек. 9’000 9’000
60 сек. 18’000 18’000

Средняя стоимость размещения разных видов рекламы в России

Стоимость контакта в различных медиа варьируется от нескольких копеек (при размещении на федеральном ТВ и радио), до 10-30 копеек при размещении в популярных изданиях, Интернете или наружной рекламе, а также может составлять несколько рублей за каждый контакт с целевой аудиторией при нестандартных специальных размещениях (в журналах, наружной и внутренней рекламе, прессе, Интернете).

Наружная реклама

Средняя стоимость размещения наружной рекламы на стандартных щитах 6х3, в месяц:

  • Москва – 50-60 тысяч рублей
  • Санкт-Петербург – 30-40 тысяч рублей
  • Новосибирск, Екатеринбург, Н.Новгород – 20-25 тысяч рублей
  • В регионах России – от 10000 до 30000 рублей

Средняя стоимость размещения в сити-форматах 1.2х1.8, в месяц:

  • Москва – 20 тысяч рублей
  • Санкт-Петербург – 12 тысяч рублей
  • Екатеринбург – 7500 рублей

Средняя стоимость размещения на экранах 30-секундных роликов (повтор каждые 5 мин), в сутки:

  • Москва – 50 тысяч рублей в сутки 
  • Санкт-Петербург – 22 тысячи рублей в сутки
  • Екатеринбург – 15 тысяч рублей в сутки

Реклама на транспорте

Полное оформление бортов городского автобуса, в месяц:

  • Москва – 33 тысячи рублей
  • Санкт-Петербург – 20 тысяч рублей
    Необходимо учитывать, что стоимость размещения не включает стоимость монтажа и демонтажа рекламы. Стандартный срок размещения – от 3 до 6 месяцев. Кроме того, реклама на транспорте обычно тарифицируется исходя из количества квадратных метров рекламного оформления:
  • Москва – 3000 рублей за 1 кв.м.
  • Санкт-Петербург – 1200 рублей за 1 кв.м.

Размещение рекламы в метро

В каждом городе, где есть метро, рекламодателям предлагается различный набор рекламных форматов. Наиболее стандартным форматом является световой короб 1,2х1,8 м. 

Средняя стоимость размещения в месяц:

  • Москва – 45 тысяч рублей
  • Санкт-Петербург – 25 тысяч рублей
  • Екатеринбург – 15 тысяч рублей
  • Н.Новгород – 12 тысяч рублей
  • Новосибирск – 9,5 тысяч рублей

Стоимость размещения стикеров формата А3 в вагонах метро:

  • Москва – 5000 рублей
  • Санкт-Петербург – 4000 рублей
  • Екатеринбург – 2000 рублей
  • Новосибирск – 1500 рублей
  • Н.Новгород – 800 рублей

Реклама на радио

Стоимость размещения рекламного ролика на радио зависит от охвата аудитории станции. Размещение на федеральных радиостанциях обойдется гораздо дороже использования регионального эфира. Стоимость размещения на радио может быть разной даже на одной и той же радиостанции — все зависит от того, в какое время ролик выходит в эфир. 

Средняя стоимость размещения одного тридцатисекундного ролика:

  • Федеральные размещения – от 30 до 100 тысяч рублей
  • Москва – 9000 рублей
  • Санкт-Петербург – 4000 рублей
  • Екатеринбург – 3000 рублей

Реклама в глянцевых журналах и деловых изданиях

Средняя стоимость одного контакта при размещении целой полосы (страницы) в глянцевых журналах и крупных печатных изданиях с тиражом 1 млн. экземпляров и более составляет порядка 15-50 копеек. Определить среднюю стоимость размещения в прессе достаточно проблематично. Например, полоса в газете «Ведомости» стоит порядка 1,3 млн. рублей. В журнале «Космополитен» стоимость рекламной полосы начинается от 1,66 млн. рублей. 

Стоимость полосы в «Комсомольской Правде» при федеральном размещении составляет более 3 млн. рублей, а при размещении только в московском тираже – 1 млн. рублей. Реклама в выпуске газеты «Советский Спорт» будет стоить от 250 до 460 тысяч рублей (Москва/Россия). Стоимость рекламы в журнале «Недвижимость и Цены» составляет порядка ста тысяч рублей за полосу.

Интернет-реклама

Размещению рекламы в сети также свойственны различные коэффициенты и наценки, а каждая новая фокусировка в рекламе прибавляет ей до 30% стоимости. Средняя стоимость одного контакта в баннерной рекламе составляет примерно 50 копеек, но может как понижаться – при глобальных размещениях, так и повышаться – при нестандартных размещениях.

Стоимость размещения баннеров на страницах крупных онлайн-изданий:

  • Медийная (баннерная) реклама – 350 рублей за 1000 показов
  • Нестандартные форматы (RichMedia и пр.) – 700 рублей за 1000 показов
  • Стоимость фиксированного размещения рекламы на сайтах на определенный срок зависит от: а) охвата аудитории, б) тематики и раздела, в) формата рекламного модуля, г) объемов размещения.
  • Контекстная реклама – 15 рублей за 1 переход.

Стоимость каждого перехода по контекстной рекламе (Яндекс, Google, Begun) зависит от уровня конкуренции в выбранной тематике объявления. В более востребованных тематиках (бизнес, авто, туризм и т.д.) стоимость перехода по контекстному рекламному объявлению обычно значительно выше. Так, стоимость аудитории, привлеченной посредством контекстных объявлений в популярных поисковых запросах может составлять 30-60 рублей.