Сколько стоит реклама на телевидении?
Реклама на телевидении – самый эффективный и наиболее распространенный вид рекламы. Телевизионная реклама – это вид рекламы, который, пожалуй, можно назвать самым востребованным, действенным и эффективным видом рекламы. Ведь это та реклама, которая, так или иначе, привлекает внимание целевой аудитории за счет своей яркости, разнообразия эффектов и почти неограниченных возможностей создать нечто запоминающееся и оригинальное.
Реклама на телевидении считается наиболее масштабной, а также имеет самый большой охват целевой аудитории – ведь каждый человек, так или иначе, смотрит телевизор, а реклама ТВ – неотъемлемая часть телевидения. Если рекламный видеоролик сделан качественно, грамотно и креативно, то потенциальный потребитель обязательно обратит на него внимание, а это уже половина успеха. Так как рекламные блоки на телевидении повторяются с определенной периодичностью, огромная вероятность, что целевая аудитория будет наблюдать рекламу несколько раз.
Кстати, что касается самой целевой аудитории, то с рекламой на телевидении проще всего наиболее точно попасть в нужную целевую аудиторию, продвигая среди нее то, что будет наиболее интересно именно ей, ориентируясь на тематику, географическое положение канала и т.д. Это одно из основных преимуществ рекламы на ТВ. Также стоит учитывать время суток – от этого тоже может зависеть целевая аудитория и реклама, которая была бы ей интересна.
Телевизионная реклама может обеспечить комплексное воздействие на потребителя за счет звука, изображений, анимации и любых других эффектов.
Цены рекламы на ТВ всегда оправдывают себя, ведь с помощью данного направления можно не только привлечь новых потребителей, но и благоприятно повлиять на имидж рекламируемой марки, вызвать больше доверия потребителей и заинтересовать их, показав практическое применение.
От чего зависит стоимость рекламы на ТВ?
Стоимость рекламы зависит от вида рекламы (прямая реклама, спонсорство, product placement). Ориентиром являются цены на прямую рекламу, потому что они уже заранее определены.
Известны два метода размещения прямой рекламы:
- фиксированное размещение;
- размещение по рейтингам.
В первом варианте понимается покупка определенного количества времени трансляции на ТВ и само время выхода ролика. Например, 5 минут рекламного времени для 20 показов 15-секундного ролика. Основное преимущество – рекламодатель сам может проконтролировать количество выходов ролика.
Во втором – рекламодатель покупает охват определенной аудитории, показ ролика определенному количеству телезрителей (целевой аудитории). Преимущество состоит в том, что ответственность за эффективность рекламной кампании переходит к исполнителю (телеканалу).
Существует ряд факторов, влияющих на формирование окончательной стоимости:
- формат самой рекламы (прямая, спонсорская или другой формат);
- время показа видеоролика (прайм или оффпрайм);
- сезонность;
- рейтинг телепрограммы и самого канала;
- продолжительность рекламной кампании.
Спонсорство – телевизионная реклама, которая внедрена в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа, подарков победителям. Плюс такой рекламы состоит в том, что телезритель получает меньше негативных эмоций. Еще один плюс – больше доверия. Создатели передачи, впуская рекламу в свой эфир, словно доверяют этой продукции и рекомендуют зрителям.
Product placement в последнее время очень распространен. Пример такой рекламы: в кино один из главных героев активно пользуется рекламируемым продуктом. Реклама спиртных напитков и табачных изделий запрещена, и поэтому product placement один из немногих видов рекламы для подобной продукции. И она не так навязчива как другие виды рекламы.
Безусловно, стоимость зависит от популярности программы и канала, от масштабности телеканала. Стоимость эфирного времени местного канала будет значительно отличаться от канала, который смотрит вся страна. Также цена эфирного времени значительно зависит от времени суток: в прайм-тайм (обычно утром с 7 до 9 часов и вечером с 19 до 22 часов) показ рекламного ролика будет стоить в несколько раз дороже.
Стоимость рекламы на федеральных каналах
Стоимость рекламы на Первом канале
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
73’000
174’000
24’000
55’000
10 сек.
146’000
348’000
48’000
110’000
15 сек.
219’000
522’000
72’000
165’000
20 сек.
292’000
696’000
96’000
220’000
30 сек.
438’000
1’044’000
144’000
330’000
60 сек.
876’000
2’088’000
288’000
660’000
Стоимость рекламы на Россия 1
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
43’000
94’000
12’000
20’000
10 сек.
86’000
188’000
24’000
40’000
15 сек.
131’000
282’000
36’000
60’000
20 сек.
172’000
376’000
48’000
80’000
30 сек.
262’000
564’000
72’000
120’000
60 сек.
524’000
1’128’000
144’000
240’000
Стоимость рекламы на СТС
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
34’000
86’000
8’000
32’000
10 сек.
68’000
172’000
16’000
64’000
15 сек.
102’000
258’000
24’000
96’000
20 сек.
136’000
344’000
32’000
128’000
30 сек.
204’000
516’000
48’000
192’000
60 сек.
408’000
1’032’000
96’000
384’000
Стоимость рекламы на ТНТ
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
56’000
123’000
15’000
28’000
10 сек.
112’000
246’000
30’000
56’000
15 сек.
168’000
369’000
45’000
84’000
20 сек.
224’000
492’000
60’000
112’000
30 сек.
336’000
738’000
90’000
168’000
60 сек.
672’000
1’476’000
180’000
336’000
Стоимость рекламы на НТВ
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
36’000
72’000
11’000
20’000
10 сек.
72’000
144’000
22’000
40’000
15 сек.
108’000
216’000
33’000
60’000
20 сек.
144’000
288’000
44’000
80’000
30 сек.
216’000
432’000
66’000
120’000
60 сек.
432’000
864’000
132’000
240’000
Стоимость рекламы на НТВ ПЛЮС
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
36’000
72’000
11’000
20’000
10 сек.
72’000
144’000
22’000
40’000
15 сек.
108’000
216’000
33’000
60’000
20 сек.
144’000
288’000
44’000
80’000
30 сек.
216’000
432’000
66’000
120’000
60 сек.
432’000
864’000
132’000
240’000
Стоимость рекламы на пятнице
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
9’000
15’000
2’200
4’000
10 сек.
18’000
30’000
4’400
8’000
15 сек.
27’000
45’000
6’600
12’000
20 сек.
36’000
60’000
8’800
16’000
30 сек.
54’000
90’000
13’200
24’000
60 сек.
108’000
180’000
26’400
48’000
Стоимость рекламы на РЕН ТВ
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
21’000
30’000
7’000
10’000
10 сек.
42’000
60’000
14’000
20’000
15 сек.
63’000
90’000
21’000
30’000
20 сек.
84’000
120’000
28’000
40’000
30 сек.
126’000
180’000
42’000
60’000
60 сек.
252’000
240’000
84’000
120’000
Стоимость рекламы на канале Че
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
6’000
11’000
1’800
3’000
10 сек.
12’000
22’000
3’600
6’000
15 сек.
18’000
33’000
5’400
9’000
20 сек.
24’000
44’000
7’200
12’000
30 сек.
36’000
66’000
10’800
18’000
60 сек.
72’000
132’000
21’600
36’000
Стоимость рекламы на канале Россия 24
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
6’000
11’000
1’800
3’000
10 сек.
12’000
22’000
3’600
6’000
15 сек.
18’000
33’000
5’400
9’000
20 сек.
24’000
44’000
7’200
12’000
30 сек.
36’000
66’000
10’800
18’000
60 сек.
72’000
132’000
21’600
36’000
Стоимость рекламы Пятый канал
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
11’000
35’000
3’000
9’000
10 сек.
22’000
70’000
6’000
18’000
15 сек.
33’000
105’000
18’000
27’000
20 сек.
44’000
140’000
12’000
36’000
30 сек.
66’000
210’000
36’000
54’000
60 сек.
132’000
420’000
72’000
108’000
Стоимость рекламы на телеканале Перец
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
6’000
11’000
1’800
3’000
10 сек.
12’000
22’000
3’600
6’000
15 сек.
18’000
33’000
5’400
9’000
20 сек.
24’000
44’000
7’200
12’000
30 сек.
36’000
66’000
10’800
18’000
60 сек.
72’000
132’000
21’600
36’000
Стоимость рекламы на Домашнем
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
12’000
18’000
3’000
4’500
10 сек.
24’000
36’000
6’000
9’000
15 сек.
36’000
54’000
9’000
13’500
20 сек.
48’000
72’000
12’000
18’000
30 сек.
72’000
108’000
18’000
27’000
60 сек.
144’000
216’000
36’000
54’000
Стоимость рекламы на RU TV
Длительность
ролика
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
600
600
10 сек.
1’200
1’200
15 сек.
1’800
1’800
20 сек.
2’400
2’400
30 сек.
3’600
3’600
60 сек.
7’200
7’200
Стоимость рекламы на телеканале 2Х2
Длительность
ролика
Россия
Москва и область
Off прайм
Прайм 100%
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
4’500
8’000
1’000
3’000
10 сек.
9’000
16’000
2’000
6’000
15 сек.
13’500
24’000
3’000
9’000
20 сек.
18’000
32’000
4’000
12’000
30 сек.
27’000
48’000
6’000
18’000
60 сек.
54’000
96’000
12’000
36’000
Стоимость рекламы на Comedy TV
Длительность
ролика
Россия
Off прайм
Прайм 100%
5 сек.
1’500
1’500
10 сек.
3’000
3’000
15 сек.
4’500
4’500
20 сек.
6’000
6’000
30 сек.
9’000
9’000
60 сек.
18’000
18’000
Средняя стоимость размещения разных видов рекламы в России
Стоимость контакта в различных медиа варьируется от нескольких копеек (при размещении на федеральном ТВ и радио), до 10-30 копеек при размещении в популярных изданиях, Интернете или наружной рекламе, а также может составлять несколько рублей за каждый контакт с целевой аудиторией при нестандартных специальных размещениях (в журналах, наружной и внутренней рекламе, прессе, Интернете).
Наружная реклама
Средняя стоимость размещения наружной рекламы на стандартных щитах 6х3, в месяц:
- Москва – 50-60 тысяч рублей
- Санкт-Петербург – 30-40 тысяч рублей
- Новосибирск, Екатеринбург, Н.Новгород – 20-25 тысяч рублей
- В регионах России – от 10000 до 30000 рублей
Средняя стоимость размещения в сити-форматах 1.2х1.8, в месяц:
- Москва – 20 тысяч рублей
- Санкт-Петербург – 12 тысяч рублей
- Екатеринбург – 7500 рублей
Средняя стоимость размещения на экранах 30-секундных роликов (повтор каждые 5 мин), в сутки:
- Москва – 50 тысяч рублей в сутки
- Санкт-Петербург – 22 тысячи рублей в сутки
- Екатеринбург – 15 тысяч рублей в сутки
Реклама на транспорте
Полное оформление бортов городского автобуса, в месяц:
- Москва – 33 тысячи рублей
- Санкт-Петербург – 20 тысяч рублей
Необходимо учитывать, что стоимость размещения не включает стоимость монтажа и демонтажа рекламы. Стандартный срок размещения – от 3 до 6 месяцев. Кроме того, реклама на транспорте обычно тарифицируется исходя из количества квадратных метров рекламного оформления:
- Москва – 3000 рублей за 1 кв.м.
- Санкт-Петербург – 1200 рублей за 1 кв.м.
Размещение рекламы в метро
В каждом городе, где есть метро, рекламодателям предлагается различный набор рекламных форматов. Наиболее стандартным форматом является световой короб 1,2х1,8 м.
Средняя стоимость размещения в месяц:
- Москва – 45 тысяч рублей
- Санкт-Петербург – 25 тысяч рублей
- Екатеринбург – 15 тысяч рублей
- Н.Новгород – 12 тысяч рублей
- Новосибирск – 9,5 тысяч рублей
Стоимость размещения стикеров формата А3 в вагонах метро:
- Москва – 5000 рублей
- Санкт-Петербург – 4000 рублей
- Екатеринбург – 2000 рублей
- Новосибирск – 1500 рублей
- Н.Новгород – 800 рублей
Реклама на радио
Стоимость размещения рекламного ролика на радио зависит от охвата аудитории станции. Размещение на федеральных радиостанциях обойдется гораздо дороже использования регионального эфира. Стоимость размещения на радио может быть разной даже на одной и той же радиостанции — все зависит от того, в какое время ролик выходит в эфир.
Средняя стоимость размещения одного тридцатисекундного ролика:
- Федеральные размещения – от 30 до 100 тысяч рублей
- Москва – 9000 рублей
- Санкт-Петербург – 4000 рублей
- Екатеринбург – 3000 рублей
Реклама в глянцевых журналах и деловых изданиях
Средняя стоимость одного контакта при размещении целой полосы (страницы) в глянцевых журналах и крупных печатных изданиях с тиражом 1 млн. экземпляров и более составляет порядка 15-50 копеек. Определить среднюю стоимость размещения в прессе достаточно проблематично. Например, полоса в газете «Ведомости» стоит порядка 1,3 млн. рублей. В журнале «Космополитен» стоимость рекламной полосы начинается от 1,66 млн. рублей.
Стоимость полосы в «Комсомольской Правде» при федеральном размещении составляет более 3 млн. рублей, а при размещении только в московском тираже – 1 млн. рублей. Реклама в выпуске газеты «Советский Спорт» будет стоить от 250 до 460 тысяч рублей (Москва/Россия). Стоимость рекламы в журнале «Недвижимость и Цены» составляет порядка ста тысяч рублей за полосу.
Интернет-реклама
Размещению рекламы в сети также свойственны различные коэффициенты и наценки, а каждая новая фокусировка в рекламе прибавляет ей до 30% стоимости. Средняя стоимость одного контакта в баннерной рекламе составляет примерно 50 копеек, но может как понижаться – при глобальных размещениях, так и повышаться – при нестандартных размещениях.
Стоимость размещения баннеров на страницах крупных онлайн-изданий:
- Медийная (баннерная) реклама – 350 рублей за 1000 показов
- Нестандартные форматы (RichMedia и пр.) – 700 рублей за 1000 показов
- Стоимость фиксированного размещения рекламы на сайтах на определенный срок зависит от: а) охвата аудитории, б) тематики и раздела, в) формата рекламного модуля, г) объемов размещения.
- Контекстная реклама – 15 рублей за 1 переход.
Стоимость каждого перехода по контекстной рекламе (Яндекс, Google, Begun) зависит от уровня конкуренции в выбранной тематике объявления. В более востребованных тематиках (бизнес, авто, туризм и т.д.) стоимость перехода по контекстному рекламному объявлению обычно значительно выше. Так, стоимость аудитории, привлеченной посредством контекстных объявлений в популярных поисковых запросах может составлять 30-60 рублей.
Реклама на телевидении – самый эффективный и наиболее распространенный вид рекламы. Телевизионная реклама – это вид рекламы, который, пожалуй, можно назвать самым востребованным, действенным и эффективным видом рекламы. Ведь это та реклама, которая, так или иначе, привлекает внимание целевой аудитории за счет своей яркости, разнообразия эффектов и почти неограниченных возможностей создать нечто запоминающееся и оригинальное.
Реклама на телевидении считается наиболее масштабной, а также имеет самый большой охват целевой аудитории – ведь каждый человек, так или иначе, смотрит телевизор, а реклама ТВ – неотъемлемая часть телевидения. Если рекламный видеоролик сделан качественно, грамотно и креативно, то потенциальный потребитель обязательно обратит на него внимание, а это уже половина успеха. Так как рекламные блоки на телевидении повторяются с определенной периодичностью, огромная вероятность, что целевая аудитория будет наблюдать рекламу несколько раз.
Кстати, что касается самой целевой аудитории, то с рекламой на телевидении проще всего наиболее точно попасть в нужную целевую аудиторию, продвигая среди нее то, что будет наиболее интересно именно ей, ориентируясь на тематику, географическое положение канала и т.д. Это одно из основных преимуществ рекламы на ТВ. Также стоит учитывать время суток – от этого тоже может зависеть целевая аудитория и реклама, которая была бы ей интересна.
Телевизионная реклама может обеспечить комплексное воздействие на потребителя за счет звука, изображений, анимации и любых других эффектов.
Цены рекламы на ТВ всегда оправдывают себя, ведь с помощью данного направления можно не только привлечь новых потребителей, но и благоприятно повлиять на имидж рекламируемой марки, вызвать больше доверия потребителей и заинтересовать их, показав практическое применение.
От чего зависит стоимость рекламы на ТВ?
Стоимость рекламы зависит от вида рекламы (прямая реклама, спонсорство, product placement). Ориентиром являются цены на прямую рекламу, потому что они уже заранее определены.
Известны два метода размещения прямой рекламы:
- фиксированное размещение;
- размещение по рейтингам.
В первом варианте понимается покупка определенного количества времени трансляции на ТВ и само время выхода ролика. Например, 5 минут рекламного времени для 20 показов 15-секундного ролика. Основное преимущество – рекламодатель сам может проконтролировать количество выходов ролика.
Во втором – рекламодатель покупает охват определенной аудитории, показ ролика определенному количеству телезрителей (целевой аудитории). Преимущество состоит в том, что ответственность за эффективность рекламной кампании переходит к исполнителю (телеканалу).
Существует ряд факторов, влияющих на формирование окончательной стоимости:
- формат самой рекламы (прямая, спонсорская или другой формат);
- время показа видеоролика (прайм или оффпрайм);
- сезонность;
- рейтинг телепрограммы и самого канала;
- продолжительность рекламной кампании.
Спонсорство – телевизионная реклама, которая внедрена в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа, подарков победителям. Плюс такой рекламы состоит в том, что телезритель получает меньше негативных эмоций. Еще один плюс – больше доверия. Создатели передачи, впуская рекламу в свой эфир, словно доверяют этой продукции и рекомендуют зрителям.
Product placement в последнее время очень распространен. Пример такой рекламы: в кино один из главных героев активно пользуется рекламируемым продуктом. Реклама спиртных напитков и табачных изделий запрещена, и поэтому product placement один из немногих видов рекламы для подобной продукции. И она не так навязчива как другие виды рекламы.
Безусловно, стоимость зависит от популярности программы и канала, от масштабности телеканала. Стоимость эфирного времени местного канала будет значительно отличаться от канала, который смотрит вся страна. Также цена эфирного времени значительно зависит от времени суток: в прайм-тайм (обычно утром с 7 до 9 часов и вечером с 19 до 22 часов) показ рекламного ролика будет стоить в несколько раз дороже.
Стоимость рекламы на федеральных каналах
Стоимость рекламы на Первом канале
| Длительность ролика |
Россия | Москва и область | ||
| Off прайм | Прайм 100% | Off прайм | Прайм 100% | |
| 5 сек. | 73’000 | 174’000 | 24’000 | 55’000 |
| 10 сек. | 146’000 | 348’000 | 48’000 | 110’000 |
| 15 сек. | 219’000 | 522’000 | 72’000 | 165’000 |
| 20 сек. | 292’000 | 696’000 | 96’000 | 220’000 |
| 30 сек. | 438’000 | 1’044’000 | 144’000 | 330’000 |
| 60 сек. | 876’000 | 2’088’000 | 288’000 | 660’000 |
Стоимость рекламы на Россия 1
| Длительность ролика |
Россия | Москва и область | ||
| Off прайм | Прайм 100% | Off прайм | Прайм 100% | |
| 5 сек. | 43’000 | 94’000 | 12’000 | 20’000 |
| 10 сек. | 86’000 | 188’000 | 24’000 | 40’000 |
| 15 сек. | 131’000 | 282’000 | 36’000 | 60’000 |
| 20 сек. | 172’000 | 376’000 | 48’000 | 80’000 |
| 30 сек. | 262’000 | 564’000 | 72’000 | 120’000 |
| 60 сек. | 524’000 | 1’128’000 | 144’000 | 240’000 |
Стоимость рекламы на СТС
| Длительность ролика |
Россия | Москва и область | ||
| Off прайм | Прайм 100% | Off прайм | Прайм 100% | |
| 5 сек. | 34’000 | 86’000 | 8’000 | 32’000 |
| 10 сек. | 68’000 | 172’000 | 16’000 | 64’000 |
| 15 сек. | 102’000 | 258’000 | 24’000 | 96’000 |
| 20 сек. | 136’000 | 344’000 | 32’000 | 128’000 |
| 30 сек. | 204’000 | 516’000 | 48’000 | 192’000 |
| 60 сек. | 408’000 | 1’032’000 | 96’000 | 384’000 |
Стоимость рекламы на ТНТ
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Стоимость рекламы на НТВ
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Стоимость рекламы на НТВ ПЛЮС
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Стоимость рекламы на пятнице
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Стоимость рекламы на РЕН ТВ
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Стоимость рекламы на канале Че
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Стоимость рекламы на канале Россия 24
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Стоимость рекламы Пятый канал
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Стоимость рекламы на телеканале Перец
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Стоимость рекламы на Домашнем
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Стоимость рекламы на RU TV
|
|||||||||||||||||||||||
Стоимость рекламы на телеканале 2Х2
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Стоимость рекламы на Comedy TV
|
|||||||||||||||||||||||
Средняя стоимость размещения разных видов рекламы в России
Стоимость контакта в различных медиа варьируется от нескольких копеек (при размещении на федеральном ТВ и радио), до 10-30 копеек при размещении в популярных изданиях, Интернете или наружной рекламе, а также может составлять несколько рублей за каждый контакт с целевой аудиторией при нестандартных специальных размещениях (в журналах, наружной и внутренней рекламе, прессе, Интернете).
Наружная реклама
Средняя стоимость размещения наружной рекламы на стандартных щитах 6х3, в месяц:
- Москва – 50-60 тысяч рублей
- Санкт-Петербург – 30-40 тысяч рублей
- Новосибирск, Екатеринбург, Н.Новгород – 20-25 тысяч рублей
- В регионах России – от 10000 до 30000 рублей
Средняя стоимость размещения в сити-форматах 1.2х1.8, в месяц:
- Москва – 20 тысяч рублей
- Санкт-Петербург – 12 тысяч рублей
- Екатеринбург – 7500 рублей
Средняя стоимость размещения на экранах 30-секундных роликов (повтор каждые 5 мин), в сутки:
- Москва – 50 тысяч рублей в сутки
- Санкт-Петербург – 22 тысячи рублей в сутки
- Екатеринбург – 15 тысяч рублей в сутки
Реклама на транспорте
Полное оформление бортов городского автобуса, в месяц:
- Москва – 33 тысячи рублей
- Санкт-Петербург – 20 тысяч рублей
Необходимо учитывать, что стоимость размещения не включает стоимость монтажа и демонтажа рекламы. Стандартный срок размещения – от 3 до 6 месяцев. Кроме того, реклама на транспорте обычно тарифицируется исходя из количества квадратных метров рекламного оформления: - Москва – 3000 рублей за 1 кв.м.
- Санкт-Петербург – 1200 рублей за 1 кв.м.
Размещение рекламы в метро
В каждом городе, где есть метро, рекламодателям предлагается различный набор рекламных форматов. Наиболее стандартным форматом является световой короб 1,2х1,8 м.
Средняя стоимость размещения в месяц:
- Москва – 45 тысяч рублей
- Санкт-Петербург – 25 тысяч рублей
- Екатеринбург – 15 тысяч рублей
- Н.Новгород – 12 тысяч рублей
- Новосибирск – 9,5 тысяч рублей
Стоимость размещения стикеров формата А3 в вагонах метро:
- Москва – 5000 рублей
- Санкт-Петербург – 4000 рублей
- Екатеринбург – 2000 рублей
- Новосибирск – 1500 рублей
- Н.Новгород – 800 рублей
Реклама на радио
Стоимость размещения рекламного ролика на радио зависит от охвата аудитории станции. Размещение на федеральных радиостанциях обойдется гораздо дороже использования регионального эфира. Стоимость размещения на радио может быть разной даже на одной и той же радиостанции — все зависит от того, в какое время ролик выходит в эфир.
Средняя стоимость размещения одного тридцатисекундного ролика:
- Федеральные размещения – от 30 до 100 тысяч рублей
- Москва – 9000 рублей
- Санкт-Петербург – 4000 рублей
- Екатеринбург – 3000 рублей
Реклама в глянцевых журналах и деловых изданиях
Средняя стоимость одного контакта при размещении целой полосы (страницы) в глянцевых журналах и крупных печатных изданиях с тиражом 1 млн. экземпляров и более составляет порядка 15-50 копеек. Определить среднюю стоимость размещения в прессе достаточно проблематично. Например, полоса в газете «Ведомости» стоит порядка 1,3 млн. рублей. В журнале «Космополитен» стоимость рекламной полосы начинается от 1,66 млн. рублей.
Стоимость полосы в «Комсомольской Правде» при федеральном размещении составляет более 3 млн. рублей, а при размещении только в московском тираже – 1 млн. рублей. Реклама в выпуске газеты «Советский Спорт» будет стоить от 250 до 460 тысяч рублей (Москва/Россия). Стоимость рекламы в журнале «Недвижимость и Цены» составляет порядка ста тысяч рублей за полосу.
Интернет-реклама
Размещению рекламы в сети также свойственны различные коэффициенты и наценки, а каждая новая фокусировка в рекламе прибавляет ей до 30% стоимости. Средняя стоимость одного контакта в баннерной рекламе составляет примерно 50 копеек, но может как понижаться – при глобальных размещениях, так и повышаться – при нестандартных размещениях.
Стоимость размещения баннеров на страницах крупных онлайн-изданий:
- Медийная (баннерная) реклама – 350 рублей за 1000 показов
- Нестандартные форматы (RichMedia и пр.) – 700 рублей за 1000 показов
- Стоимость фиксированного размещения рекламы на сайтах на определенный срок зависит от: а) охвата аудитории, б) тематики и раздела, в) формата рекламного модуля, г) объемов размещения.
- Контекстная реклама – 15 рублей за 1 переход.
Стоимость каждого перехода по контекстной рекламе (Яндекс, Google, Begun) зависит от уровня конкуренции в выбранной тематике объявления. В более востребованных тематиках (бизнес, авто, туризм и т.д.) стоимость перехода по контекстному рекламному объявлению обычно значительно выше. Так, стоимость аудитории, привлеченной посредством контекстных объявлений в популярных поисковых запросах может составлять 30-60 рублей.