Сколько стоит реклама в Фейсбук

Вас тоже интересует вопрос: «Сколько стоит реклама в Фейсбук?». Особенно, когда только впервые знакомишься с рекламой, не знаешь какую ставку поставить, сколько денег тратить, какие показатели считаются нормальными.

Вопрос по стоимости с подвохом! Если отвечать вкратце, то вы никогда не заплатите больше той суммы, с которой готовы расстаться.

Если ваш бюджет – 5 долларов в день, реклама в Фейсбук никогда не будет стоить больше, чем 5 долларов в день. Однако существует ряд факторов, которые повлияют на размер вашего бюджета и эффективность потраченных средств.

Возможно, самый грамотный подход к рекламе на Facebook – думать о том, как сделать так, чтобы вложенные деньги приносили максимальный возможный результат. Именно об этом мы и поговорим в сегодняшней статье.

Чтобы помочь вам понять, как оптимизировать траты на рекламу в Facebook, я покопался в нескольких ресурсах и исследованиях этой соцсети, чтобы определить среднестатистические показатели. Параллельно я также выявил семь ключевых факторов, которые определяют стоимость рекламы на Facebook, и мне не терпится поделиться ими с вами.

В этой статье я расскажу все, что вам нужно знать о том, сколько стоит реклама в Фейсбук, а также о том, как заставить вложения работать максимально эффективно. Готовы узнать много нового и интересного? Начинаем…

Преимущества продвижения в Facebook

Выделим три основных преимущества самой большой социальной сети:

• Охват огромной аудитории.
• Возможность таргетирования.
• Выбор бюджета рекламной кампании – на усмотрение владельца, но минимум 1 доллар в день. Так что можно точно сказать, сколько будет стоить реклама в Facebook: цена зависит от бюджета. От него же зависит количество показов рекламы, соответственно, чем больше бюджет, тем больше людей увидят сообщение.

По бюджету также стоит отметить, что многие компании не продвигают свою группу, а продвигают именно новостные записи. То есть, если запланирована акция, специальное предложение или что-то новое для клиентов, владелец страницы делает акцент на этом. Как правило, заинтересованные пользователи присоединяются к группе и в дальнейшем следят за ее новостями.

Что такое бюджет?

Бюджет – это сумма, которую вы готовы заплатить за показ рекламы людям из вашей целевой аудитории для достижения нужного результата в течение времени, указанного для вашей группы объявлений.

Кроме того, бюджеты являются инструментом для контроля цены. Они помогают контролировать общие затраты на ту или иную группу объявлений так же, как ставки помогают контролировать цену за результат.

Важно!

• При настройке бюджета вы не покупаете рекламу или возможность ее показа. Вы просто сообщаете нам, сколько готовые на нее тратить. Если ваша реклама окажется конкурентоспособной на рекламных аукционах, скорее всего, ваш бюджет будет израсходован полностью. Если же нет, то этого может и не случиться. Другими словами, бюджет и потраченная сумма – это разные вещи.
• Каждая группа объявлений имеет отдельный бюджет. Это следует иметь в виду, если у вас есть несколько активных групп объявлений.

Какие существуют типы бюджета?

Существует два вида бюджетов:

• Дневной бюджет. Средняя сумма, которую вы готовы платить за группу объявлений каждый день. Подробнее.
• Бюджет на весь срок действия. Сумма, которую вы готовы потратить за весь срок показа группы объявлений. Подробнее.

Примечание. Когда бюджет задан для группы рекламных объявлений, его тип уже нельзя изменить. Однако можно дублировать уже существующую группу объявлений, изменить тип бюджета (и при необходимости его размер) и создать новую группу объявлений.

Какой бюджет мне лучше установить?

Точный размер бюджета мы порекомендовать не можем, но помните об ограничениях, которые будут действовать для вашей группы объявлений, и соответствующих компромиссах. В нашем контексте наиболее актуальными ограничениями являются ставка, бюджет и таргетинг.

Если для вас ограничением является ставка (то есть вы не можете платить больше определенной суммы за результат) или таргетинг (то есть вы хотите получить результат от очень узкой аудитории), возможно, придется установить более высокий бюджет. Пример.

Если вы оптимизировали рекламу для конверсий покупок в заинтересованной аудитории для конкретного продукта и знаете точный доход от каждой покупки, вы можете установить ставку по максимальной цене, обеспечивающую прибыль от каждой отдельной конверсии. Так как вы будете получать доход от каждой конверсии, общее количество конверсий не является главным приоритетом. В этом сценарии вы можете установить более высокий бюджет. Рано или поздно в системе могут закончиться доступные результаты для вашей целевой аудитории или рекламные материалы могут перестать работать, однако этот тип ограничения является более предпочтительным, чем использование более низкого бюджета, которое может заставить вас упустить важные результаты.

Если же ограничением все же является бюджет, лучше установить предельно возможную величину и использовать ее целиком. Пример. Если у вас есть определенный бюджет на привлечение людей на сайт и вы хотите получить как можно больше кликов, вы можете использовать автоматические ставки, и Facebook будет автоматически подбирать размер ставок, чтобы обеспечить наилучший результат по наиболее выгодной цене.

Совет. Если вы используете ставку по максимальной цене для группы объявлений, оптимизированной для конверсий, рекомендуется установить бюджет, по крайней мере, в пять раз превышающий размер ставки (чтобы получать как минимум 5 конверсий в день). Узнайте больше об оптимизации для конверсий.

Как расходуется мой бюджет?

Использование бюджета зависит от того, какой тип показа вы выбрали: стандартный или ускоренный.

Примечание. Вы можете выбрать ускоренный метод показа, только если используете неавтоматическую ставку.

• Стандартный показ. Ели вы выбираете стандартный способ показа, мы показываем вашу рекламу (и, следовательно, расходуем ваш бюджет) равномерно в течение всей вашей кампании (подбирая так называемый темп показа). В большинстве случаев мы рекомендуем использовать этот вариант.
• Ускоренный показ. Ели вы выбираете ускоренный способ показа, мы показываем вашу рекламу (и, следовательно, расходуем ваш бюджет) настолько быстро, насколько это позволяет целевая аудитория и ставка. Это означает, что при выборе, кому и когда показывать вашу рекламу, мы ставим во главу угла скорость, а не результативность. Регулирование темпа (то есть замедление затрат) не производится. Facebook не учитывает дату окончания вашей кампании. Вместо этого система просто старается потратить ваш бюджет как можно быстрее.

Бюджеты на весь срок действия рекламы могут быть израсходованы меньше чем за день, а дневные бюджеты – менее чем за час. При этом расход средств приостанавливается до наступления следующего дня. Ускоренный показ можно использовать, если ваша кампания сильно зависит от сроков, однако делать это следует с осторожностью.

Реклама в Facebook. Стоимость усредненная

Независимо от поставленной цели, вы всегда участвуете в системе аукционов, в котором, исходя из множества факторов, диктуете цену, которую готовы заплатить за охват определенной группы людей. В каждой сфере усредненные данные свои, но если вам все же любопытно узнать эти показатели по всему миру во всех отраслях, приведем последние статистические данные, опубликованные facebook:

• Средняя цена за клик (CPC): 0, 25 – 0,64$
• Средняя стоимость 1 тыс. показов (CPM): 7,29$
• Средняя цена за лайк в США – 0, 23 $
• Ставка за скачивание приложения (CPI): 2, 74 – 3,85$

Главное, что нужно вынести из этой статьи о рекламе в фейсбук: цена, которую вы будете платить, отражает вашу способность взаимодействовать с целевой аудиторией.

Что будет если не оплатить рекламу Facebook?

Размещение публикаций в этой социальной сети происходит в кредит. Таким образом, объявление будет появляться для обозрения до завершения кредитного лимита. Далее администратор сети имеет право убрать рекламу до погашения задолженности или заблокировать аккаунт.

Сколько стоит размещение рекламы через сообщество?

Обычно администрация групп устанавливает цену от одной до двух тысяч рублей в сутки. В последующем публикацию обязаны просто убирать, конечно, если рекламодатель не оплачивал её постоянного размещения без последующего удаления (эта услуга обойдётся приблизительно вдвое дороже, чем дневной «абонемент»).

Как работают рекламные аукционы на Facebook?

В отличие от традиционного аукциона, рекламное пространство Facebook получает не тот, кто заплатит больше. Причиной тому желание Facebook обеспечивать позитивный и, что самое важное, актуальный и ценный опыт для всех пользователей.

Соответственно, победителем аукциона становится реклама с самой высокой для целевого пользователя «итоговой ценностью».

Facebook определяет потенциальную ценность каждой, анализируя три фактора:

1. Ставка рекламодателя – отражает вашу заинтересованность в демонстрации рекламы.
2. Качество и оценка актуальности рекламы – насколько, по мнению Facebook, человеку будет интересно увидеть вашу рекламу.
3. Приблизительная частота действий – показатель вероятности того, что человек выполнит действия, направленные на достижение результата, который является целью оптимизации (например, переход на ваш сайт или загрузка вашего приложения).

На аукционе Facebook объединит три фактора в показатель «итоговой ценности» и отобразит рекламу с самой высокой ценностью. Это означает, что ваша реклама может и не быть самой дорогой, но все равно станет победителем. Если ее качество и актуальность превосходят показатели конкурентов, отображаться будет именно она.

После победы на аукционе Facebook сравнивает ставки всех претендентов на рекламное пространство и списывает со счета победителя минимальную сумму, которая потребовалась бы в качестве ставки рекламодателя, чтобы выиграть аукцион (это значит, что с вашего счета не всегда будет списываться ваша максимальная ставка).

Самые дорогостоящие ошибки рекламы на Facebook

1. Слишком большая выборка целевой аудитории.

Довольно распространенная ошибка новичков. FB может похвастаться огромным количеством вариантов таргетирования. И у вас может возникнуть желание собрать слишком большую аудиторию. Вам ведь подходят и одни, и другие, и третьи. Помните, что каждый потраченный впустую показ, в конечном счете, уносит ваши деньги.

2. Игнорирование таргетинга по интересам.

Самые распространенные параметры, по которым SMM-менеджер отсеивает ненужных людей – пол, возраст, месторасположение. Но вам стоит капнуть глубже и выяснить, чем увлекается ваш лучший покупатель.

3. Работа без ретаргетинга.

Все, кто уже когда-либо взаимодействовал с вами на FB, должен увидеть информацию о вас еще как минимум 3 раза, а лучше 7. Только в этом случае потенциальный клиент считается достаточно “прогретым” для осуществления целевого действия (заказа). Это и есть функция ретаргетинга.

4. Отсутствие тестирования.

Нельзя просто запустить кампанию и смотреть, как списываются средства со счета. Единственно правильный способ ведения рекламной кампании на FB – анализировать, перенастраивать и менять, и снова по кругу.

Заключение

Это руководство поможет вам разобраться в нюансах рекламы на Facebook и использовать его преимущества. Но после того, как потенциальные клиенты перешли

на лендинг или ваш сайт, важно продолжать общаться с ними. Конечно, приятно получать быстрые продажи, но многие процессы требуют построения длительных отношений.

Прежде чем начать работать с рекламой в Facebook, запомните 3 основных правила успешной практики:

• Определяйте цели своей кампании до начала запуска рекламы. Это нужно сделать до принятия решения о бюджете кампании.
• Уделите особое внимание таргетингу аудитории. Facebook предлагает вам миллионы разных данных. Потратьте время, чтобы выделить именно вашу целевую аудиторию.
• Регулярно отслеживайте эффективность объявлений. Меняйте свою рекламу, чтобы не надоедать пользователям. Когда это происходит, люди перестают переходить по вашим объявлениям, что увеличивает цену за клик.